Hi 欢迎来到易观方舟
有问题就找小舟助手
联系我们 周一至周五 10:00 - 18:00

产品咨询:4006 - 010 - 231 转 1

商务合作:4006 - 010 - 231 转 2

咨询与帮助

实现用户触达高转化,数字营销该如何处理素材?



数字营销若想有效触达人群并促进转化,那就需要吸引人的广告素材,这种广告素材是广告物料的一种,在各类付费渠道里也被称为“广告创意”。

 


如果你用百度搜索“广告创意”,你会获得五花八门的解释。简单而言,广告创意就是你在做竞价投放时的设计的展示样式,可能是SEM投放时在搜索结果的展现,也可能是信息流广告里的图文或视频。在广告投放越来越智能化的今天,“广告创意”是机械无法取代人力的独到之处。从投放到展现,广告创意的好坏直接影响着人们的点击行为。


我们简单拆解一下广告创意,它主要由四部分组成,分别是:

  • 创意标题
  • 创意描述
  • 访问地址
  • 上传图片


 

 创意标题



创意标题对应是搜索结果里的标题部分,也就是网页里title部分,创意标题的写法会按照SEOtitle规范来写,这样会更提高搜索结果里的阅读舒适度。前文我们提到,广告创意是触点管理的重要一环,在触点上要向用户传递品牌的最核心价值,所以一定要在创意上多用心一些,建议关键词用下划线隔开,之前也有人尝试过用半角逗号进行分割,会发现中文在此模式下会显得十分拥挤,所以还是建议下划线。


关键词通配符
创意标题上用一到两次关键词通配符,关键词通配符在访客搜索你购买的关键词时,会标红,更吸引访客。要注意的是,当你使用了通配符后,通配符里的关键词会被访客的搜索词替代,这样的话关联性会更强,更容易被点击。而标题上最好不要放置超过两个关键词通配符,一个最佳,如果通配符用多了,会造成视觉上的堆砌,反而起到了负面效果。
 
地域通配符
创意标题上,还可以使用地域通配符,当使用了地域通配符,会根据访客当前的地区而替换掉地域通配符种的内容,让访客更有代入感,地域通配符只能出现一次,而且系统会比较智能的调换位置,让语句更通顺。

创意描述

创意描述对应的是搜索结果里的描述部分,也对应网页里的description。创意描述里一样可以加通配符,如果标题里加了一个关键词通配符,可以在创意描述里面加两到三个通配符来形成整体的关键词视觉,我们要掌握的是关键词密度,即不能感觉过少,也不能让访客感觉反感,关键词密度应该是10%20%之间,也就是一个完整的标题加描述,要有三到四个飘红的创意,视觉上比较舒适。


访问地址


若想对SEM渠道进行精细化运营的话,访问地址是很关键的设置,因为这个是为数不多的可以自己配置的地方,通过访问地址,我们就可以通过UTM参数设置,对URL进行精细化管理。
 
移动访问地址
既然推广后台给设定了移动访问地址,就是希望,我们可以做好移动端流量着陆,不光是为了推广的用户体验,也是为了广告主可以获得更好推广效果,所以PC端和移动端优化同等重要。如果你还在采用重此薄彼的设计方式,也许最终转化结果将会不尽人意。

 

可配置的URL

通过UTM参数设置,URL中的每个参数都可以在易观方舟中找到对应的计划和单元,从而进行效果分析,知道每一个单元和计划的转化情况,这样就可以进行不同计划、单元的效能分析,同时还可以根据不同的计划来给用户刻画用户标签,比如:关注用户画像的用户,通过用户画像单元进到你的网页后,可以根据URL参数,给这个用户打标签,后续根据标签推荐定制化的内容进行多次唤醒。


图片或视频设计

创意的配图部分一定不能忽略,很多做推广的朋友在这个地方都会模糊带过,或用系统配图,这其实会影响展现的效果。系统配图存在一个明显问题,即其通用性会导致图片展现不够精致,看上去就像随便在一个网页里面截取了一个图片。这样的图片会随着你的创意上线,最后呈现在访客面前。这会影响访客对品牌的观感,可能会降低品牌的调性,所以建议如果可以,尽量用自己制作的配图。移动端配图要单独设置。用自己的LOGO是一个不错的选择,因为这样我们的广告创意就能够传递一个完整的品牌信息。


除了SEM外,信息流广告也是一大重要、有效的付费渠道。在信息流广告的创意设计中,与内容适配的除了图片外,还有视频。一些特定行业在信息流广告中往往以视频形式呈现。因此,文字、图片、视频如何有效结合起来,如何抓住用户的痛点,就显得十分重要了。因此配图与视频往往需要我们倾注更多的心血。        
不同的单元,要单独设置创意,在创意的每一个细节点上都要倾注心思,才会积累一个比较好的第一印象,而第一印象会贯穿整个用户与你的网站接触全流程。


2021年,我们面临新的行业环境,通过整合当下更全面的线上营销渠道和投放策略,推出了全新的《2021数字营销白皮书》。
 
全书50页,分10个章节,覆盖线上用户生命周期、用户获客指标、常见获客渠道、营销素材处理、账户精细化管理、数据化投放跟踪、落地页设计制作等多维度,系统地为市场营销人提供线上数字营销从策略到落地执行的全攻略支持。



▌本白皮书共分为10个章节,分步骤讲解各个阶段的重点和注意事项;
▌内容板块介绍:【正文+注释+图示+实操截图+术语列表】五大板块;
▌一本书、一小时,实现零基础入门数字营销,方便实践过程随时查阅;
▌常见渠道+营销素材+账户管理+投放跟踪,体系化的方法实操才是硬干货;
▌实战操作截图,配以分段步骤详解,具有高度可操作性,结合场景举一反三;
▌常见术语解析图表,易混淆概念对比梳理,方便随时查阅,形成完整知识体系。




点击下载,立即免费获取数字营销白皮书



相关推荐:

体验文中提到的功能

立即免费体验Demo

智能用户运营,就用易观方舟

连通内外部数据源,打通全端用户运营触点,构建智能用户运营闭环

体验Demo